メルマガ登録
60年ぶりにロゴ刷新！「おみやげの店」から「おなじみの店」へ変貌
日本美人に筆文字から、シンプルで現代的なデザインに一新したロゴ
画像出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000253.000068863.html
1904（明治37）年に「國枝商店」として創業した「よーじや」は、舞台化粧道具や楊枝などの製造・販売で知られる老舗です。現在の店名は「ようじやさん」と呼ばれ、親しまれた呼び名がそのまま屋号になったもの。
1990年代のあぶらとり紙ブーム以降は、京都みやげの定番として国内外で知られるようになりましたが、一方で地元京都の人々にとって「近くて遠い存在」となってしまったことから、2025年3月、創業120年の節目に大改革。コーポレートスローガン「みんなが喜ぶ京都にする」を掲げ、「おみやげの店」から「おなじみの店」へとコンセプトを変えてリブランディングしました。
これまでの美人画の面影を残しつつ、かわいさもプラスした「よじこ」
画像出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000253.000068863.html
この大きな挑戦の象徴として、1965年以来60年ぶりにロゴを刷新。さらに、長年親しまれてきた手鏡の女性のデザインを「よじこ」と命名して、やさしくて元気で凛としたコーポレートキャラクターにリニューアルしました。
天神地下街に「よーじや」常設店が満を持してオープン
リブランディングを経て「おなじみの店」を目指す「よーじや」が、この度、関西以外では初、そして九州初の常設店を福岡市天神の天神地下街にオープンします。
画像出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000291.000068863.html
福岡店は、今回の常設店の出店に先立ち、2025年2月から8月末までの約7か月間、天神地下街で期間限定ショップ「よーじやふらっと」を運営。この期間、なんと3万人を超えるお客様が来店しました。その大好評を受けて、満を持しての常設店オープンが決定したのです。
店舗は、「よーじや」のコーポレートカラーを基調としたデザイン。あたたかみや優しさが感じられる広く落ち着いた空間となっており、お客様がゆったりとお買い物を楽しむことができます。
気になるラインナップは、従来の「おみやげ」の枠を超え、「日常」に寄り添うアイテムを多数品ぞろえ。定番のあぶらとり紙はもちろんのこと、ハンドクリームやシャンプーなどのスキンケアアイテム、ポーチやハンカチなどの雑貨アイテム、そして今年3月に生まれたばかりのコーポレートキャラクター「よじこ」のグッズなど、バラエティー豊か。贈り物だけでなく、自分用の日常使いアイテムを選ぶのにぴったりなお店となりそうです。
オープン記念キャンペーンで賢くゲット！お得な2大特典をチェック
まるで深呼吸するようなここちよさが期待できる、フェイシャルケアブランド su-ha(すーは)
画像出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000291.000068863.html
天神地下街店のオープンを記念して、次の2つのキャンペーンを実施するので、チェックしておきましょう！
【キャンペーン①】アプリインストール＆仮登録で美容液サンプルをGET！
「よーじや」の公式アプリをインストールし、仮登録を行った方全員に、素敵なプレゼントを用意。特典として、フェイシャルケアブランド「su-ha(すーは)」から、美容液「マルチピースフル」のパウチサンプル3包をプレゼント。
※すでにアプリをインストール済みの方もプレゼントの対象です。ただし、この特典はなくなり次第終了します。
【キャンペーン②】アプリ会員限定！500円OFFクーポンでおトクにお買い物
「よーじや」のアプリ会員限定のおトク情報にも注目！ 税込3000円以上の買い物の際に利用できる500円OFFクーポンがもらえます。使用期限は2025年12月31日まで、「よーじや 天神地下街店」のみ有効。
限定「よじこポーチ」付きオープン記念セットは売り切れ必至
大人かわいいデザインが好評の「よじこ」のアイテムも付いてくる「天神地下街店 オープン記念セット」
画像出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000291.000068863.html
今回のオープンで最も注目すべき超目玉商品が、スキンケアや雑貨など、幅広いアイテムを一度に試せる「天神地下街店 オープン記念セット」（税込4250円）です。内容は、上品で華やかなフルーティフローラルの香りが特長の「はなほのか」シリーズや定番のあぶらとり紙に加え、「よじこ」をデザインした非売品の特製ポーチ付き。数量限定、なくなり次第終了のため、気になる方はお早めにチェックを！
【天神地下街店 オープン記念セット 内容】
1.限定デザインポーチ（非売品）
2.あぶらとり紙 1冊
3.クリアケース
4.はなほのか はんどくりーむ
5.はなほのか ヘアミスト
6.うるおい紙 1包 × 2
7.タオルハンカチ
天神地下街、創業50周年に向けて進化中
福岡・天神地下街は、2026年の創業50周年に向けて大規模リニューアルを進行中。9月には「キャスキッドソン」や「北海道どさんこプラザ」の期間限定ショップなど話題の新店舗が次々オープンし、今回のニュースにあるとおり、11月には京都発の老舗「よーじや」常設店が加わります。これらはすべて、地下街全体の再生プロジェクトの一環です。
今後も新たなブランドやサービスの登場が予定されており、街の魅力はさらにアップデートされそうです。進化を続ける“てんちか”から、ますます目が離せません。
店舗情報
よーじや 天神地下街店
■住所：福岡県福岡市中央区天神2丁目 天神地下街 東6番街 111号 [MAP]
■TEL：092-401-2345
■営業時間：10:00～20:00※施設に準ずる
■定休日：1月1日、(2月、8月に各1日)※施設に準ずる
■Instagram：@yojiya_official
